Snapchat führt gesponserte AR-Filter ein: Neue Wege für Werbetreibende
Snapchat präsentiert ein innovatives Werbeformat, das Advertisern die Möglichkeit bietet, beliebte Filter zu sponsern, um Millionen von Nutzern zu erreichen. Die Produktion dieser gesponserten AR-Filter soll einfach und auch mit begrenztem Budget möglich sein.
Das neue AR-Werbeformat von Snapchat zielt darauf ab, Marken mehr Sichtbarkeit zu verschaffen und implizite Handlungsaufforderungen zu transportieren. Mit den gesponserten AI-Filtern können Marken über das Pre-Capture Lens Carousel hinausreichende Reichweite erzielen. Snapchatter nutzen verschiedene AR-Filter, um ihre Snaps nachträglich mit Upgrades zu versehen, und gesponserte Versionen ermöglichen es Marken, in den Mittelpunkt zu rücken. Die Gestaltung der Filter kann kreativ und einfach erfolgen.
Dank der gesponserten AR-Filter können Werbetreibende auf Snapchat ein weiteres Format nutzen, um ein breites Publikum anzusprechen. Allein in Deutschland erreicht Snapchat über 15 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen. Die Plattform, die sich Anfang des Jahres als “Gegenmittel” zu anderen Social-Media-Plattformen bezeichnete, möchte Advertisern mit innovativen Werbelösungen entgegenkommen und setzt verstärkt auf Augmented Reality.
Die Integration von ChatGPT ermöglicht es den Nutzern bereits, fortschrittliche KI-Funktionen zur Optimierung von AR-Elementen zu nutzen. Creator von Lenses können beispielsweise über das Lens Creator Rewards Programm seit Mitte 2023 Geld verdienen. Im ersten Monat wurden durch das Programm 45.000 Lenses erstellt, die fünf Milliarden Nutzerinteraktionen generiert haben. Gesponserte Lenses gibt es bereits auf Snapchat, und nun kommen gesponserte AR-Filter hinzu.
Die Vorteile dieses neuen Werbeformats liegen in der einfachen Produktion und Skalierung. Advertiser können bestehende Assets hochladen oder auf Vorlagen zurückgreifen, um individuelle AR-Filter zu erstellen. Ein Beispiel hierfür ist der botanische Garten Franklin Park Conservatory and Botanical Gardens in Ohio, USA. Der Filter mit Orchideen bietet nicht nur eine kreative Darstellung der Marke im digitalen Raum, sondern lädt auch zum Entdecken ein, begleitet von einem “Buy Tickets”-Button.
Die Calls-to-Action ermöglichen es den Werbetreibenden, den Erfolg der Filter zu messen und nachzuvollziehen, welche Filter zu Conversions führen. Laut Snap Inc. können auch Marken mit einem begrenzten Werbebudget auf diese Filter zurückgreifen. Mit dem Lens Web Builder können hochwertige AR-Filter schnell und ohne externe Produktionskosten erstellt werden.
